文
朱燕萍
编辑
董露茜
排版
阿元
设计
诗宇
广东的流行音乐可以说是伴随着改革开放出现的，在没有“音乐产业”这个说法之前，广东乐坛就已初具产业雏形。
从林依轮、陈明、杨钰莹到毛宁，从《九九女儿红》《涛声依旧》到《弯弯的月亮》。一位位乐坛的标杆性人物和一首首耳熟能详的歌曲都诞生于广东，而广东乐坛的*金20年，也是中国的流行音乐历史上最浓墨重彩的一笔。
△图片来源于网络
90年代末期，*金时代过去后的广东乐坛，面临着音乐人北上、盗版唱片和网络音乐所带来的冲击。但敢为天下先的从业者们并没有就此停下探索的脚步。无论是后来的彩铃音乐还是如今的流媒体时代，广东音乐人从未缺席。如今，在广东这片土地上，依然生存着全国最多的唱片公司，和最追求音乐品质的众多发烧友。
这40多年来，广东音乐产业几经沉浮。在首届大湾区现代音乐产业论坛中，我们也邀请到了著名词曲作家陈小奇、龙源音乐创始人田峰和星外星音乐总裁周小川，一起就“广东音乐产业的过去、现在与未来”进行了圆桌讨论，希望为产业贡献有价值的思考。
开辟唱片工业先河
广东乐坛曾是全国音乐行业的流行风向标，在现场演出这一领域，最早出现的演出形式是70年代末的“音乐茶座”，再到后来发展为歌舞厅。这类演出场所和形式的出现，带动了现场演出行业的经济发展。而唱片工业的出现可以从太平洋影音公司的成立开始算起，它出版了全国第一盒立体声盒式录音带、第一张激光唱片、第一盒录像带，可以说是开辟了中国音像行业的先河。
当时，广东的唱片工业在全国一直占据着领先地位，大概从到年，引导了中国唱片工业*金20年。这段时间可以说是中国唱片工业最辉煌的时候，当时广东的唱片和盒式录音带的生产量和发行量，大概占了全国的80%以上。
△著名词曲作家陈小奇
在唱片工业和现场演出行业繁荣的背景下，广东地区还带动了很多其他音乐活动的举办热潮。比如，年广东省举办了首届“红棉杯”歌唱大赛，选出了十大金曲和十大歌星。当时只有广东在举办这种音乐比赛，选出来的作品和歌手在全国都得到了听众的广泛认同。还有金曲排行榜，也是广东电台从80年代就开始尝试，并且一直坚持到了90年代中期还具有非常大的影响力。
不仅是比赛和排行榜，唱片和演出还带动了其它音乐行业领域的发展，例如音响、灯光、舞台工程等等。其实广东的灯光音响产值也占全国的80%以上，整个音乐产业带动了周边一系列经济的繁荣。
在危机中寻求出路
到了90年代，广东的唱片行业推出了签约歌手制度。现在大家所熟悉的这批广东的歌手、音乐人，大部分都是在这个时间段冒出来的。但是在这之后，广东的唱片行业面临着一个很大的问题，很多音乐人、歌手都去了北京，广东音乐产业经历了*金20年后，出现了所谓的“低潮期”。
与此同时，唱片工业的环境也在发生着翻天覆地的变化。在很长一段时间里，唱片公司都在和盗版做斗争。但令人意想不到的是，随着音乐载体发生变化，彻底颠覆唱片行业的并不是盗版而是网络音乐。
△龙源音乐创始人田峰
即便如此，广东音乐产业这么多年来也从未停止发展和探索的脚步。例如发烧碟、高端音响设备、个人演唱会等等，都是广东音乐行业从业者，在危机之中寻求的出路。
在网络音乐给实体唱片行业带来致命打击的同时，广东音乐行业仍然走在前列，创作了许多网络歌曲，例如《老鼠爱大米》《丁香花》《猪之歌》。在那几年，几乎全国所有的无线音乐颁奖大会上，排名前十名的金曲里，有7、8首都是广东这边推出来的。在网络歌曲之后，音乐彩铃的出现也是最先从广东开始。
实体与数字相结合
广东不仅聚集了全国大部分唱片公司，还拥有全国数量最多的发烧友。从星外星音乐23年来做实体音乐发行得到的数据来看，全中国唱片消费排名第一的是广东，第二名是上海，第三名是北京。如今实体唱片大部分的销量仍然在广东地区，作为实体唱片制作、发行的主要根据地，广东拥有丰厚的土壤。
纵观中国大陆的实体唱片市场，从年开始销量不断攀升，直到年触顶后开始走下坡路。但唯一不变的是，这23年来实体唱片一直饱受盗版侵扰。星外星音乐总裁周小川表示：“实体唱片的盗版率如今可能已经从99.9%降到了90%，但是在京东、天猫、淘宝等平台上还是存在很多盗版唱片和走私唱片。”
△星外星音乐总裁周小川
在今年疫情的影响下，实体唱片跌到了最低谷。周小川也认为，数字音乐和实体音乐相互促进一定是未来趋势。数字载体让我们更容易地接触到音乐，而实体的聆赏还是有它的功能性所在。如今，购买CD和黑胶的消费者大部分都是90后和00后，这也意味着实体唱片的市场并未完全瓦解。
音乐载体的改变不仅影响了音乐消费方式，同时也给音乐发行领域带来了不少变化。首先，数字媒介的好处在于触达的受众更广，传播效率更高。但对于唱片发行公司来说，平台数据不透明是他们在实体唱片时代未曾遇到的难题。
星外星音乐总裁周小川表示：“在实体专辑的发行过程中，任何的销售和收益数据我们都会跟创作者及时同步。但是做数字音乐发行的时候，目前还是很难通过内地各大音乐平台看到实时具体的数据。所以当我们与很多音乐人合作的时候，很难清楚地去做报告，只能给他们一个预估。”
市场分化，音乐为本
从80年代到现在，无论广东音乐产业经历了多少浮沉，投资优质音乐和有才华的音乐人永远是行业繁荣不变的法则。如今，随着国民的音乐素质教育逐渐提升，优秀的音乐人和作品不断涌现，具有欣赏力的消费受众也初具规模。
星外星音乐在过往23年里，除了深耕音乐发行，还在寻找各种契机，挖掘国内外音乐人、投资优秀的跨国界的音乐合作创意。在近三年里，沉淀了约多首未发布的作品。唱片公司的本质就是投资音乐人的才华，押注未来具有流行潜力的爆款作品。而随着音乐审美愈趋多元化，判断什么样的作品能够流行，考验着唱片公司的审美预判。
近几年，有好几支倍受乐迷喜爱的方言乐队都来自广东地区，最早出现在乐迷视野的是马帮乐队，还有爆火的五条人和九连真人乐队。他们一直都坚持用方言演唱他们的原创作品，不会考虑为了获得更多的市场和传播广度而改变这一特性。
可以说，目前的音乐作品实际上越来越小众化了。90年代一首歌火遍大江南北，全国人民从老到小都喜欢的年代一去不返。现在的音乐市场进入一个多众、小众、分化的时代。小孩喜欢小孩的音乐，青年喜欢青年的音乐，中年人和老年人又各自有不同的喜好。
如今的歌曲排行榜与当年广东电台做的金曲排行榜相比，也发生了翻天覆地的变化。在今天，决定排行榜顺序的是会去点赞转发评论的年轻人，他们代表着互联网的流量走向。歌曲排行榜虽然不再具有权威性，但是从一定程度上来说，也代表了一个年龄段和用户阶层的音乐审美趣味。
广东音乐产业的*金时代虽然已经过去，但全国的音乐产业已经进入了百花齐放的时代。从更广阔的角度来看，不同圈层的听众音乐审美仍然存在很大的差异，所以音乐的受众市场分化也会越来越明显。如今，各种门类的音乐只有足够优质，都能在市场上找到生存和发展的空间。
“新时代，我们应携手建设好共同的文化家园”
主题演讲分享
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首届大湾区现代音乐产业论坛
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11月30日，由小鹿角APP音乐财经、摩登天空联合主办的“广州文交会子活动之首届大湾区现代音乐产业论坛”，在广州成功举办。
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